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稀缺,造就“天價” 新運營方如何消化高額版權費

2019-08-02 10:41中國體育報

  眾所周知,因頂級賽事的影響力能形成巨大流量入口,可以聚集龐大的用戶群體,同時賽事的稀缺性和長期性可以讓用戶保持高度黏性,所以頂級賽事版權一直是網絡直播平臺的必爭之地。

  8月10日,英超新賽季將拉開大幕。值得關注的是,從本賽季開始,PP體育擁有了未來三個賽季英超在中國內地和澳門地區的獨家全媒體版權,這也意味著未來三年,這家新的運營方將為英超版權支付7.21億美元。要知道,這一價格相比6年前上漲了十幾倍。

  7月29日,NBA與騰訊共同宣布,雙方將再度攜手五年,騰訊將繼續作為“NBA中國數字媒體獨家官方合作伙伴”至2025年。雖然騰訊體育官方對此次合作費用三緘其口,但坊間流傳是上次合作費用的3倍:五年15億美元。

  近幾年,頂級體育賽事在國內的新媒體版權價格一直在成倍增長,而競相購買者卻仍然趨之若鶩,最后達成一項又一項的天價版權。但是,花高價買下賽事轉播版權后,網絡直播平臺只是完成了平臺運營的第一步:用戶吸引。而隨之而來的問題是,如何消化高昂的版權費用。

  與傳統電視媒體的營收模式不同,互聯網新媒體的盈利模式更加多元化,除去廣告費及分銷模式外,還包括收取會員費、自營運動產品銷售、改編賽事游戲收費等。

  如今,體育賽事網絡直播平臺正在逐漸成為體育迷的重要觀賽渠道。NBA2018-2019賽季,有4.9億球迷通過騰訊平臺觀看了NBA賽事直播和視頻節目,這一數字是2014-2015賽季的近3倍。但在國內,由于體育比賽觀賽市場缺乏付費意識等原因,體育迷的收視付費習慣至今仍處于培育階段。好在近幾年影視娛樂觀眾在收視付費的消費習慣正在發生改變,越來越多的用戶愿意為內容付費,視頻付費市場也變得更為健康和穩定,付費市場近兩年獲得了指數級增長。

  在視頻付費市場趨于認同的大環境下,國內一些賽事直播平臺也在努力搭建會員體系,推出付費+免費并行的觀賽模式。據了解,目前僅PP體育的付費會員數就已超過600萬,這一數字相比前兩年已有了翻倍增長。

  新的運營方在直播技術、自制節目、球迷社區和會員福利等方面也在不斷創新,以期能夠吸引更多的用戶留存。近年來,移動互聯技術的廣泛應用,進一步豐富了賽事直播平臺的直播場景,滿足了用戶更加多元的賽事觀看方式。而展望未來,隨著AR、VR、人工智能等新興技術逐步成熟,探索賽事直播與這些新技術之間的結合點,將有望給賽事直播平臺帶來更多的發展機會。

  任何事物的發展都不是一帆風順的,如今正處于成長期的體育賽事網絡直播平臺亦是如此。版權費及運營成本過高,用戶留存困難等都是無法回避的難題,相對于天價版權和高昂的運營成本,目前的廣告及收視付費收入還是杯水車薪。對此,一些賽事直播平臺也在積極探索其他增值業務,比如借助獨家內容權益向體育產業上游布局,嘗試進行賽事贊助、體育經紀、自制賽事等業務,力求在為用戶提供多元服務的同時擴大收入。

  業內人士認為,體育版權具有稀缺性強、生命周期長、收入穩定性強等特點,運營方只有堅持長期培育,通過好的內容沉淀用戶,打通線上線下消費場景,讓體育迷能夠擁有更多接觸賽事IP及周邊的機會,并為之消費,才能讓賽事版權營銷價值得到指數級增長。至于何時才能達到收支平衡甚至盈利,仍然需要時間證明。(王輝)

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