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彪馬簽約趙繼偉!進軍中國籃球市場迎接挑戰

2019-08-07 08:28華奧星空

  8月6日消息,德國運動品牌彪馬(PUMA)通過官媒宣布,正式與中國男籃隊員趙繼偉簽約,趙繼偉成為首位為該品牌代言的中國籃球運動員。

  前兩天,彪馬在官方微博發文——穩中帶皮,最強大腦,#籃球大獅#,干就完了!PUMA大家庭即將迎來首位中國籃球運動員的加盟。趙繼偉也在微博發文——神秘裝備就位!是時候,繼續,我們的籃球!#PUMAHoops#。此后,雙方均通過微博證實了此次合作。

  彪馬是德國運動品牌,提出全新品牌口號Forever Faster,設計提供專業運動裝備,產品涉及跑步、足球、高爾夫乃至賽車領域。

  雖然是老品牌,但彪馬在籃球市場上的操作并不如意,1999年,該品牌從Starter手中接過NBA官方球衣贊助合同,但這一合作只持續兩年。17年之后(2018年),NBA宣布與彪馬達成一份為期多年協議,后者正式成為NBA聯盟的官方市場合作伙伴,重返籃球市場。

  在重返籃球市場后,彪馬簽約考辛斯、丹尼-格林和艾頓等實力球星進行代言外,公司還邀請著名說唱歌手Jay-Z擔任籃球業務創意總監。這一系列操作表明,這家德國運動品牌希望在籃球領域有所建樹。

  彪馬最近發布的2019財年二季度財報顯示,彪馬全球銷售額同比增長16.9%至12.27億歐元,營業利潤同比增長39%至8030萬歐元,兩項關鍵數據均高于分析師預期,亞太市場銷售額同比增長23.0%至3.15億歐元。PUMA首席執行官Bjorn Gulden表示,中國市場保持高增速,有望在未來五年內比肩全球最大市場美國的地位。

  彪馬簽約趙繼偉,無疑是看中了中國籃球市場的巨大發展潛力。但看中中國市場的運動品牌可不只一兩家,耐克、阿迪、李寧等知名品牌,早已經在這塊市場中“耕耘”良久,此外,匡威(Converse)在重返專業籃球鞋市場后,很快便簽約中國籃球運動員阿不都沙拉木。

  中國籃球市場潛力大毋庸置疑,但競爭者也很多,而且實力都很雄厚,彪馬要在這里有所作為也并非易事。

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